Le secteur du fitness en pleine effervescence : Basic-Fit et Kineo en tête d’affiche
En Belgique, le secteur des salles de sport connaît une croissance fulgurante, avec 870 établissements recensés en octobre 2025. Parmi eux, Basic-Fit se distingue comme le leader incontesté avec ses 235 clubs ouverts depuis son arrivée dans le pays en 2009. Éric Stassens, cofondateur de Kineo, souligne l’importance d’une approche orientée vers la santé et le bien-être, loin des clichés du bodybuilding.
Une évolution marquée par l’approche santé
Éric Stassens n’est pas qu’un simple entrepreneur ; c’est un kinésithérapeute passionné qui a su tirer parti de son expérience pour transformer sa carrière. « À la base, je suis kiné » , confie-t-il. Son parcours débute il y a 35 ans lorsqu’il constate que ses patients ne suivent pas les exercices prescrits à domicile. Pour remédier à cela, il organise des cours collectifs chez lui : « À un moment donné, je donnais autant de cours de gym que de séances kiné ». Ce constat l’a poussé à ouvrir sa première salle de fitness.
Les premières salles étaient souvent axées sur la musculation traditionnelle. En revanche, Stassens et son équipe ont choisi une approche centrée sur le bien-être physique, développant ainsi un esprit wellness qui intègre saunas et jacuzzis dans leurs centres Kineo. « L’idée était qu’au-delà de la condition physique, les gens cherchaient également la détente » , explique-t-il.
Avec environ 12 000 clients différents fréquentant ces établissements chaque année grâce à des abonnements attractifs (750 euros annuels), Kineo s’impose comme un acteur majeur du paysage sportif belge.
Basic-Fit : Un modèle économique gagnant
Depuis sa création aux Pays-Bas en 1984 et son expansion rapide en Belgique avec ses 235 salles ouvertes depuis 2009, Basic-Fit est devenu une véritable success-story. Adrian Gonzales Ibbitson, responsable des communications externes du groupe, dévoile leur stratégie audacieuse : « Notre entreprise repose sur un modèle simple. des abonnements à prix abordables (un abonnement annuel Comfort revient à 24,99 €, toutes les 4 semaines) ».
La clientèle jeune constitue une part importante du public attiré par cette enseigne low-cost. Gonzales précise que même si les réseaux sociaux jouent un rôle dans cette popularité croissante autour du fitness auprès des jeunes adultes recherchant souvent l’esthétique corporelle parfaite, leur communication met surtout l’accent sur le bien-être global : « Cela va bien au-delà d’une logique purement esthétique ».
Vers un avenir prometteur
Alors que la concurrence se renforce dans ce secteur dynamique où plus de 5 millions d’adhérents sont actifs au sein du groupe Basic-Fit en Europe dont une part significative en Belgique, Gonzales annonce sans détour leurs ambitions futures : « Nous avons l’ambition de poursuivre le développement de notre réseau ». Cela inclut non seulement l’ouverture de nouveaux clubs mais aussi la modernisation des établissements existants pour offrir toujours plus à leurs membres.
Dans cet univers où santé rime avec plaisir et performance s’allie au bien-être personnel, il semble clair que tant Kineo que Basic-Fit continuent d’écrire les chapitres inspirants d’une histoire collective dédiée au corps… et à l’esprit !
